方正字库之美团体创作

[业界动态] 作者:三江堂主 浏览次数: 21/04/19 17:04

美团体,设计以原有logo type为创意起点,在融会美团企业文化和品牌形象的基础上,通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计,构建出全新的品牌字体规范。

美团体部分笔画运用斜切手法,50°-70°的斜切角度,适应撇、捺、勾、提、点等不同笔画的形态和位置而灵活收笔,赋予字体向前奔跑的姿态和能量,协力向前、奔赴美好。90:100的字面比率,字形充实饱满、中宫舒适放松。笔画遵循横细竖粗的设计原则,字体方正、稳重,给人以信赖感。在四方笔画结构中,美团体特别地运用了左下右上对角外倒圆的设计手法,经过反复的设计验证,采用曲率为53的参数进行倒圆,过渡流利顺畅,字体方圆有致、刚柔并济;“竖弯钩”“竖提”等弯脚笔画采用内外双曲率倒圆的方式,以减少字体线条的锐利和僵直感。高重心线设计使得字体更显挺拔、轻盈;工整的平切和竖切让字体呈现出干净利落、秩序井然的视觉感受。美团体的西文设计沿袭了汉字斜切+圆角的主要笔画特征,与中文搭配使用时具有一致的视觉识别性。了解更多字体设计详情,请阅读:既往不恋,纵情向前——美团体

随着品牌露出场景的日益丰富,覆盖从线上到线下的各种应用载体,美团力求在每个接触点上,都能将字体以最合理、清晰的方式予以呈现,强化用户对美团品牌的心智感知。

01

前行的速度,
追逐更好的力量。

既往不恋,纵情向前。美团体的设计以原有logo type为创意起点,在融会美团企业文化和品牌形象的基础上,通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计,构建出全新的品牌字体规范。


美团体独一无二的表达,在于它部分笔画运用了斜切的手法,50°-70°的斜切角度,适应撇、捺、勾、提、点等不同笔画的形态和位置而灵活收笔,赋予字体向前奔跑的姿态和能量,协力向前、奔赴美好。

“美”字采用撇捺双斜切的方式


切角的角度根据点、折、撇、捺等不同部件的形态和位置而灵活变化

美团体的设计还吸收了传统书法的法度和意态,字体取隶书笔法的波磔之势,将出锋提笔的形态,通过现代设计手法转化为舒张的撇捺,以书写的灵动飞逸,来塑造美团奔赴美好的速度感。

取隶书的波磔之势,增加字体的灵动和速度感

撇捺部件曲线内凹,收笔向外舒张,在动感中兼具对称美

02

亲和的温度,

始于周全的服务。

作为人们生活服务的小帮手,美团希望给人们传递温暖、亲近的感受,美团体则在设计上还原了这样一份亲和与圆融。美团体采用90:100的字面比率,字形充实饱满、中宫舒适放松;笔画遵循横细竖粗的设计原则,字体方正、稳重,给人以信赖感。

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在四方笔画结构中,美团体特别地运用了左下右上对角外倒圆的设计手法,经过反复的设计验证,采用曲率为53的参数进行倒圆,过渡流利顺畅,字体方圆有致、刚柔并济。

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“团”字折笔采用曲率为53的参数进行外倒圆,在保留个性的同时实现线条的流畅过渡

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四方笔画结构中,对左下、右上的笔画进行对角外倒圆

为了保证视觉上的舒适和谐,“竖弯钩”“竖提”等弯脚笔画采用内外双曲率倒圆的方式,以减少字体线条的锐利和僵直感,通过细节上的不断打磨,将生活的温度与美好以具象的视觉设计呈现出来。

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“竖弯钩”处采取内外双曲率倒圆,保证视觉的舒适度与流畅度

03

年轻的态度,

唤醒青春的朝气。

如同美团黄所呈现出的阳光、活力,美团体也在用自己的方式定义着“年轻”。字体采用高重心线设计,视觉重心上提,字体更显挺拔、轻盈。

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美团体的横竖笔画一律采用工整的平切和竖切,简约的笔形处理方式,让字体呈现出干净利落、秩序井然的视觉感受。各种笔画造型形阔质异、变中有法,用精简、理性、时尚,书写出年轻的另一种注脚。

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平切和竖切的处理方式,使字体从笔画部件到单个文字都呈现出井然的秩序感

04

多字重中西文匹配,

服务品牌全生态。

在美团体的创作过程中,我们时刻思考着如何通过专业的设计来保证字体的艺术美感和规范性,为此,我们对美团体的匹配字符进行了反复的打磨。

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美团体的西文字腔内白较大、字怀开阔,较大的x字高使文字看起来充盈饱满、有张力。西文和数字字符的造型均由简单的直线和弧线相接构成,笔形简洁、线条流畅,几何感强烈。

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内腔开阔,笔画简洁

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弧线和直线的交叉处做简化处理

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数字等宽,由直线与弧线相接,强调几何感

美团体的西文设计沿袭了汉字斜切+圆角的主要笔画特征,与中文搭配使用时具有一致的视觉识别性。

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横画尾部斜切与中文撇画斜切角度一致

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西文左右对角笔画相接部分曲线倒圆,与中文倒角一致

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为保证排印灰度统一,将西文大写字干适当加宽5%

为了达到更理想的适配效果,根据国际知名字体专家、国际文字设计协会(ATypI)前主席José Scaglione的建议,我们对西文字符进行了笔画交叉处减细,优化圆角、切角、端点、重心,以及统一字体排印灰度等方面的调整,平衡了美团体的整体视觉风格。

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José Scaglione先生提供的西文字符修改意见稿
(可左右滑动查看)

美团体共包含三个字重,是符合GB2312-80简体中文编码字符标准的专属品牌字体。单个字重包含6763个中文字符,950个西文及数字符号,三款共计23139字符。伴随着美团品牌场景的日益丰富,美团体能够适配并统一线上+线下各类应用场景。

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05

赋能业务,

书写企业责任。

“帮大家吃得更好,生活更好”是美团一直践行的使命。随着品牌露出场景的日益丰富,覆盖从线上到线下的各种应用载体,美团力求在每个接触点上,都能将字体以最合理、清晰的方式予以呈现,强化用户对美团品牌的心智感知。
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