字体网专稿:小米换标之从英文字体的改进变化谈品牌理念设计

[业界动态] 作者:三江堂主 浏览次数: 21/04/01 08:22

2021年3月30日小米换标事件,舆论争议不断。
大多数人们看到的是换了图形标志,其实文字部份也改进了。
用小米官方的说法则是:
英文“xiaomi”更加圆润、并拥有了独立的英文标识。
这一点也赢得了一定的字体设计行业人士的欣赏。

从专业的角度来看,人们认为:
1,这次的小米LOGO的意义重大,原研哉提出的Alive的设计理念,以东方哲学的理念,赋予“科技”以“生命感”,明确了雷军创立小米的企业理念。这些理念使小米从一个注重性价比的品牌开始走向一个伟大的品牌,其设计正是关键一环,设计从内向外传递出品牌的理念与精神;

2.200万元的设计费超值,无论是原研哉为小米提出的设计理念,以及背后的设计思考、还有复杂的数据图形研究,以及原研哉本人影响力的背书与所引起的话题性传播,都是超值的;

3,原研哉在设计之外,对文化、哲学的思考与表达,特别是他对东方哲学的思考,在设计界都是极其罕见的,他被中国设计师中熟悉的程度,甚至他在中国社会的家喻户晓,就说明了原研哉的影响力。他出版的《设计中的设计》《欲望的教育》、《RE-DESIGN 》等著作,都是深入思考社会文化与哲学的结果,反观中国的设计师的著作,几乎都是设计案例的说明。因此,我才用这个案例说明“论设计师学习哲学的重要性”,这里的“哲学”是应对小米此次的“东方哲学”的说法,其实就是文化,

业界专家就此肯定评价,认为:此案体现了文化之于设计师的重要性。

同时我们也认识到一些缺点,或者不能自圆其说的地方。
比如:
设计者说新字体采用圆润,更加符合周边环境,而事实上“xiaomi”的x字符,就没有圆润化处理。

让我们一起来欣赏小米换LOGO:

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